双11百威走进菜鸟仓直播卖酒，“边直播边发货”，酒水销售迎来新增量

双11大促正酣，直播电商备受关注。此前数据显示，今年天猫双11现货开卖仅1小时，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社等多个直播间5分钟成交破亿。在老牌主播重回C位的同时，品牌商家、MCN机构也在通过丰富直播场景、提供多样内容、强化商品品质，增加用户粘性。

记者注意到，近期，多个酒类直播间相继开展以“百威王炸双11”为主题的专场直播。与平常在直播室直播的形式不同，这些主播走进了酒水仓库。据相关负责人介绍，此次双11专场直播，由百威与菜鸟联合举办，“仓播”的形式吸引了数十万网友围观，“边直播边发货”加上菜鸟提供的酒水物流保障，既让消费者获得了沉浸式的购物体验，也让酒水销售获得了新增量。

参与本次直播的主播大祁向记者介绍说，当下，直播电商既要靠专业主播、品质货盘做好品质，也需要丰富内容和场景留住流量，仓库是差异化的直播场景之一。“年轻消费者更追求真实的渠道、优质的物流体验。直播选择菜鸟酒水仓，既丰富了消费场景，为消费者提供更直观、生动的直播购物体验，也让仓储、物流更加透明，更值得信赖。”

据悉，此次直播的推动者百威与菜鸟已在物流供应链方面合作多年。双方在一盘货管理、分仓模式、仓网规划等方面的合作，既提升了库存周转效率和消费者体验，也降低了物流成本与商品破损率。此前，百威与菜鸟也曾共同探索过“仓播”的形式，消费者良好的反馈也为此次双方在双11期间联手再启仓内直播奠定了基础。

业内人士告诉记者，随着消费者习惯的逐渐养成，直播电商成为了商家获取销量增长以及品牌曝光的重要方式，这需要品牌商家更加重视“品质”。要达成这一目的，既需要品质货盘和专业主播协同，也需要完善的物流供应链保障。“仓播”则是实现这一目标的途径之一。

而据菜鸟方面介绍，今年双11确实有不少商家将目光放在了“仓播”上。除百威外，近期包括休闲零食、高端矿泉水在内的入仓商家也在与其沟通“仓播”合作。