澳洲“奔富”返场 是否能刺激国内红酒消费市场？

2024年3月28日，中国商务部宣布终止对原产于澳大利亚的进口葡萄酒征收反倾销税和反补贴税，这一政策调整标志着澳大利亚葡萄酒在经历长达数年的市场限制后，重新获得了进入中国市场的机会。

市场反应较为乐观

这一消息对于澳大利亚葡萄酒生产商来说无疑是一个巨大的利好消息，而对于中国市场，也意味着消费者将有更多的选择。

记者观察到，市场对此反应迅速且积极。澳大利亚葡萄酒企业富邑集团（Treasury Wine Estates）已表示欢迎，并计划加大力度在华重建分销网络。此外，奔富品牌计划从7月1日起上调旗下葡萄酒价格，这一策略被视为对市场需求的积极预判。

业内人士分析，这一价格调整可能是基于对中国市场潜力的重新评估，以及对品牌价值的维护。

澳洲红酒是否能重振雄风

近年来，中国的进口红酒市场经历了一系列变化。在澳大利亚葡萄酒受限的背景下，其他国家的葡萄酒品牌迅速填补了市场空缺。

根据中国海关发布的数据，2023年，中国葡萄酒进口量约为2.43亿升，进口额约为10.82亿美元。

尽管澳大利亚葡萄酒曾占据中国进口葡萄酒市场的主导地位，但按国别来看，十大瓶装葡萄酒进口来源地依次为法国、智利、意大利、西班牙、美国、新西兰、德国、南非、阿根廷和格鲁吉亚。

有业内人士分析，此次政策调整对澳洲红酒来说是一个好机会，或许可以重回甚至扩大中国市场。

或吹暖国内红酒消费市场

然而，要真正拉动国内红酒消费，还需要多方面的努力。

首先，品牌需要了解中国消费者的口味和偏好。例如，奔富品牌计划推出的“国产奔富”葡萄酒，不仅能够满足消费者对本土化产品的需求，还能够降低成本，提高市场竞争力。

其次，加强品牌建设和市场营销也是关键。通过线上线下的多渠道宣传，提高品牌知名度和影响力。

此外，与本地经销商和零售商建立良好的合作关系，优化供应链管理，确保供应稳定性和渠道多样性，也是提升市场竞争力的重要手段。比如有消费者反映：“最近京东的奔富品种变丰富了，很多商品有货了，有些商品开始预售了”。记者则发现，京东在售的奔富产品中，年份在逐渐更新，价格也比之前更为优惠。

最后，面对全球经济紧缩和消费者健康意识的提高，葡萄酒生产商和品牌需要更加注重产品的性价比和健康属性，以满足消费者日益多样化和理性化的消费需求。

总体上看，澳大利亚葡萄酒的重返中国市场，为国内红酒消费市场带来了新的机遇。通过精准的市场定位、品牌建设、文化推广和合作伙伴关系的深化，有望在一定程度上刺激和提升国内红酒消费。然而，这需要行业内外的共同努力，以及对市场变化的敏锐洞察和适时调整。